| 1. |
Zeszyty Naukowe SGGW, Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, 2016 |
|
Grzegorczyk W. THE PROBLEMS OF MARKETING PERFORMANCE MEASUREMENT
| Autor | Wojciech Grzegorczyk |
| Tytuł | THE PROBLEMS OF MARKETING PERFORMANCE MEASUREMENT |
| Title | Problemy pomiaru rezultatów działań marketingowych |
| Słowa kluczowe | marketing performance, marketing effectiveness, marketing control, marketing costs, marketing research |
| Key words | efektywność marketingu, controlling marketingowy, koszty marketingu, badania marketingowe |
| Abstrakt | Prezentowany artykuł dotyczy problemów badania efektywności działań marketingowych. W tym celu należy więc określić koszty przedsięwzięć marketingowych oraz osiągane przychody z tytułu realizacji tych przedsięwzięć. Ustalenie efektywności podejmowanych decyzji (przedsięwzięć) marketingowych można osiągnąć przy pomocy różnych mierników, wśród których szczególne znaczenie ma wskaźnik zwrotu z inwestycji marketingowej. Jest to nadwyżka finansowa ponad inwestycję, którą można jej przypisać w relacji do kosztów tej inwestycji(przedsięwzięcia). Pomiar efektywności jest ściśle związany z pojęciem controllingu marketingowego. Istotne znaczenie ma sprecyzowanie jego pojęcia i zakresu treściowego dla wyeliminowania ewentualnych kolizji z badaniami marketingowymi. |
| Abstract | The presented article deals with the problems of marketing performance measurement. In order to measure marketing performance we should determine the costs of marketing activities as well as the volume of revenues generated in the process of their implementation. There are different indicators that can be used to determine the effectiveness of marketing decisions (activities), the one of particular importance being Return on Marketing Investment. ROMI is defined as a financial surplus generated by a marketing investment in relation to the costs incurred in the process of this investment (undertaking). Marketing performance measurement is strictly related to the concept of marketing control. In order to avoid potential overlapping of marketing control and marketing research it is of key importance to precisely define the notion of ‘marketing control’ and the scope of its content. |
| Cytowanie | Grzegorczyk W. (2016) THE PROBLEMS OF MARKETING PERFORMANCE MEASUREMENT.Zeszyty Naukowe SGGW, Polityki Europejskie, Finanse i Marketing [t.], nr 15(64): 68-74 |
| HTML | wersja html |
| Pełny tekst | PEFIM_2016_n64_s68.pdf |
|
 |
| 2. |
Zeszyty Naukowe SGGW, Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, 2010 |
|
Dłubakowska-Puzio E., Gałan R., Puzio K. Analiza skuteczności działań performance marketing na przykładzie serwisu internetowego Polskiej Żeglugi Bałtyckiej
| Autor | Ewa Dłubakowska-Puzio, Renata Gałan, Kamil Puzio |
| Tytuł | Analiza skuteczności działań performance marketing na przykładzie serwisu internetowego Polskiej Żeglugi Bałtyckiej |
| Title | Analysis the effectiveness of marketing performance on the example the website of Polish Baltic Shipping company |
| Słowa kluczowe | |
| Key words | |
| Abstrakt | W artykule autorzy wskazują na najnowsze trendy w marketingu z wykorzystaniem Internetu, między innymi na performance marketing. Przedmiotem analizy skuteczności działań marketingowych w zakresie performance marketing jest działalność firmy Polska Żegluga Bałtycka S.A. |
| Abstract | The article authors point to the latest trends in marketing using the Internet, among other things, the performance marketing. Examined the effectiveness of marketing activities in the field of performance marketing is the activity the Polish Baltic Shipping Co. |
| Cytowanie | Dłubakowska-Puzio E., Gałan R., Puzio K. (2010) Analiza skuteczności działań performance marketing na przykładzie serwisu internetowego Polskiej Żeglugi Bałtyckiej.Zeszyty Naukowe SGGW, Polityki Europejskie, Finanse i Marketing [t.], nr 3(52): 230-242 |
| HTML | wersja html |
| Pełny tekst | PEFIM_2010_n52_s230.pdf |
|
|